全球美容化妝品巨頭雅芳（Avon）正式出售了其位于美國(guó)俄亥俄州斯普林代爾的制造工廠(chǎng)，標(biāo)志著這家擁有136年歷史的公司結(jié)束了在美國(guó)本土的生產(chǎn)歷史。這座工廠(chǎng)是雅芳在美國(guó)的最后一家生產(chǎn)基地，其出售不僅是雅芳全球戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵一步，更象征著一個(gè)時(shí)代——依靠直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與本土制造緊密結(jié)合的雅芳美國(guó)時(shí)代的終結(jié)。
此次出售并非孤立事件，而是雅芳近年來(lái)全球業(yè)務(wù)重組與戰(zhàn)略收縮的延續(xù)。自2016年被知名股權(quán)投資管理公司Natura & Co收購(gòu)后，雅芳便踏上了深度整合與轉(zhuǎn)型之路。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、直銷(xiāo)模式式微以及消費(fèi)者習(xí)慣的數(shù)字化變遷，雅芳在股權(quán)投資管理方的推動(dòng)下，持續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，關(guān)閉或出售非核心及效率較低的生產(chǎn)設(shè)施，將資源集中于研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)及高增長(zhǎng)市場(chǎng)。出售美國(guó)最后工廠(chǎng)，正是這一“輕資產(chǎn)、重品牌”運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的體現(xiàn)，旨在降低固定成本，提升整體運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力。
回顧雅芳在美國(guó)的百年歷程，其發(fā)展深深植根于“雅芳女士”直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與本土化生產(chǎn)。鼎盛時(shí)期，雅芳在美國(guó)擁有多個(gè)大型制造與研發(fā)中心，產(chǎn)品從生產(chǎn)線(xiàn)直接通過(guò)龐大的直銷(xiāo)員網(wǎng)絡(luò)送達(dá)消費(fèi)者手中，形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。隨著零售渠道的多元化、電商沖擊以及年輕消費(fèi)者對(duì)直銷(xiāo)模式興趣減退，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式面臨巨大挑戰(zhàn)。工廠(chǎng)的出售，從某種意義上講，是雅芳與其傳統(tǒng)實(shí)體運(yùn)營(yíng)模式的一次深刻“切割”。
股權(quán)投資管理公司在其中扮演了至關(guān)重要的角色。作為控股股東，Natura & Co及其背后的資本力量，其核心目標(biāo)在于通過(guò)資本運(yùn)作和戰(zhàn)略管理，實(shí)現(xiàn)被投企業(yè)的價(jià)值重塑與提升。對(duì)于雅芳，管理方的重點(diǎn)在于剝離非戰(zhàn)略性重資產(chǎn)，緩解債務(wù)壓力，同時(shí)整合雅芳與Natura旗下其他品牌（如The Body Shop）的全球供應(yīng)鏈與市場(chǎng)資源。將美國(guó)生產(chǎn)外包或轉(zhuǎn)移至成本更優(yōu)的地區(qū)，能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，符合投資方對(duì)于財(cái)務(wù)回報(bào)和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的要求。
這一轉(zhuǎn)變對(duì)雅芳的未來(lái)意味著什么？雅芳的品牌和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)并未退出美國(guó)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放乒芾砗褪袌?chǎng)分銷(xiāo)為核心的模式。全球供應(yīng)鏈的調(diào)整可能使其更能聚焦于具有增長(zhǎng)潛力的國(guó)際市場(chǎng)。挑戰(zhàn)同樣存在：“美國(guó)制造”標(biāo)簽的消失可能影響部分忠實(shí)客戶(hù)的情感認(rèn)同；生產(chǎn)環(huán)節(jié)的外部依賴(lài)也對(duì)供應(yīng)鏈管理及產(chǎn)品質(zhì)量把控提出了更高要求。
雅芳美國(guó)工廠(chǎng)的關(guān)閉與出售，是一個(gè)傳統(tǒng)巨頭在資本意志和市場(chǎng)規(guī)律雙重作用下的必然選擇。它折射出傳統(tǒng)制造業(yè)在全球化和數(shù)字化浪潮中的轉(zhuǎn)型陣痛，也展現(xiàn)了股權(quán)投資管理在重塑企業(yè)戰(zhàn)略、剝離歷史包袱方面的關(guān)鍵力量。雅芳的“美國(guó)生產(chǎn)”故事已然落幕，但在資本與市場(chǎng)的指引下，其全球品牌故事的新篇章，正在被重新書(shū)寫(xiě)。
